[方案背景]
IP TV是一種利用寬帶網絡，以家用電視機或PC作為主要終端電器，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。其特點表現在首先用戶可以得到高質量（接近DVD水平的）數字媒體服務。其次，用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網上各網站提供的視頻節目。 第三，實現媒體提供者和媒體消費者的實質性互動。IP TV能根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能，包括數字電視節目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯網瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務功能。第四，為網絡發展商和節目提供商提供了廣闊的新興市場。
IP TV是利用機頂盒+電視完成接收視頻點播節目、視頻廣播及網上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業務如互聯網上視頻直播、遠距離視頻點播、節目源制作等來講，有很強的優勢，是一個全新的技術概念。
這一技術決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進入互聯網和傳統電視廣播領域。但對于廣電運營商而言，需要對現有單向網絡進行雙向改造，投入巨大，而迎來的也許僅僅是免費的互聯網經營模式，賺取基本的接入費用；而電信運營商，借助IP TV機頂盒及DSL網絡，則可以實實在在地成為電視服務基礎網絡提供商。面對節目源與網絡日益分離的廣電經營模式，電信運營商將可以快捷地進入這一高速發展的領域，而對于節目提供商而言，更樂得多了一個節目的買家。
IP TV機頂盒將是寬帶視頻業務的支撐工具。IP TV機頂盒市場同數字電纜機頂盒市場相比還相當小，但美國ABI公司日前發表的報告預測，全球IP TV機頂盒市場在未來3年的增長速度將是數字電纜機頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達到30億美元的規模。據MRG公司預計，IP TV的服務收入將從2003年的3.98億美元增長到2007年的102億美元，復合年增長率125%。
如今，IP TV的出現將給傳統收視方式帶來非常大的革命，依據目前中國3億固定電話用戶的龐大市場，到2005年年底，中國的寬帶用戶很可能會突破3000萬。可以設想，只要IP TV業務全面開通，寬帶用戶很快就會習慣于點播IP TV帶來的互動節目，用戶也沒有必要擔心帶寬和接入方面的限制，所謂的技術壁壘終將破解。目前，真正的壁壘還在政策層面——目前我國有關于電信和廣電業務互不介入的限制，而IP TV的出現可以說是對現行監管體制和電信政策的挑戰。近期，北京通信與中視網絡發展有限公司合作推出網絡電視業務，它折射出廣電和電信部門正在努力改變業務上互不介入的狀態。相信將來，由于利益的驅動、經營的壓力，電信和廣電部門都將愿意啟動IP TV市場，那時，推廣IP TV將是水到渠成。2008年，那些很少有時間守在電視機前的年輕時尚人群將有可能對著筆記本電腦，一邊工作一邊開個IP TV的小窗口，收看北京奧運會的實況轉播。
[增值功能]
（1）視頻點播（VOD）
（2）在線游戲
（3）IP Video Phone
（4）網上股市
（5）網上購物
（6）網絡銀行
（7）網上教育
（8）卡拉OK ，MP3歌曲選聽等
綜述，IP TV與電視觀眾的這種可控性，是一種全新的消費體驗。它為每個人提供了個性化的選擇，而不像傳統的電視播放，讓中國的幾億電視觀眾都看同樣的節目，IP TV之所以能超越傳統的電視播放方式，引發寬帶應用革命，最大的賣點在其“互動性”。
[系統結構框圖]
